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2026年6月28日，桂林电子科技大学MBA教育中心管理整合实践项目MAX整合π队，在项目导师段晓梅老师的带领下，前往桂林泰元食品集团有限公司，与集团董事长王保良先生就“久芝兰茶饼”品牌的市场破局与营销策略进行了深入沟通与洽谈，也标志着2501班管理整合实践项目正式进入企业实操阶段，同时也是桂电MBA坚持“产教融合、知行合一”培养理念的又一次生动实践。

溯百年非遗底蕴，探文旅消费新机

桂林泰元食品集团有限公司是桂林传统食品行业协会会长单位，旗下控股8家子公司，构建了以桂林特色食品研发生产为核心，同步覆盖文旅零售、酒店管理、商贸流通的多元产业格局。桂林久芝兰食品有限公司是泰元食品集团旗下全资子公司，为集团布局茶食品类、适配茶饮搭配与休闲伴手礼场景的战略性新品牌。

面对面问需企业，实打实锚定方向

洽谈中，王保良董事长详细介绍了久芝兰品牌的战略构想与发展现状。他提出，当前文旅伴手礼市场存在产品同质化严重、品牌辨识度低等共性问题，大量品牌采取“换包装不换内容”的复制模式。久芝兰聚焦“无场景不销售”的核心策略——通过视觉、嗅觉、触觉、味觉等多维度体验构建沉浸式消费环境，激发游客的即时消费冲动。

王董事长特别强调，研究应聚焦场景营销而非泛化的价格或渠道策略，尤其关注如何延长游客停留时间、提升互动体验、增强购买转化率。团队在段晓梅老师的指导下，围绕久芝兰的品牌定位、客群覆盖、场景适配及文化赋能等维度进行了系统梳理，明确了以场景化营销体系构建、品牌定位与文创产品策略、全国化复制为三大核心研究方向。

以实践砥砺真知，以实干回应期待

桂林电子科技大学MBA项目始终坚持“正德厚学笃行致新”的校训，以“培育商业精英、贡献商学智慧、服务社会发展”为使命，秉承“融理弘商 经世致用”的核心价值观。管理整合实践项目作为MBA培养的重要教学环节，旨在提升学员综合运用所学知识分析和解决实际问题的能力。此次MAX整合π队团队深入泰元食品集团，正是将课堂所学与企业所需紧密对接的典型实践。团队全体成员将以此为起点，深入调研、扎实研究，以严谨的态度和专业的能力，为久芝兰茶饼的品牌发展贡献“桂电智慧”与“桂电力量”，在接下来的实践中与企业深度协作，共同探索文旅零售场景营销的新范式，助力久芝兰从桂林走向全国，以可食用的城市文化名片，书写非遗传承与商业创新的崭新篇章。

供稿：2501班MAX整合π队