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2025年12月10日，在营销管理课曹兵副教授带领下，MBA2501班移动课堂走进阳朔电商公共服务中心，开展实地研学活动。学子们通过探访物流分拨中心、电商大数据中心及O2O体验馆，深度解锁县域电商以物流基建与数字赋能双轮驱动的发展路径，企业在运营模式、营销管理上的创新实践，为营销管理课程提供了鲜活的商业样本。

依托全国电子商务进农村综合示范项目，阳朔电商公共服务中心以数字化重构物流体系，彰显出县域商业的先进性。县级物流分拨中心创新采用“集中分拣加专线配送”模式，每日接收柳州、桂林分拨中心两趟快递运抵，通过邮政独立分拣、其余快递集中处理的差异化运营，实现当天货当天送的高效配送标准。针对阳朔场地限制现状，当前采用半自动化分拣设备，后续将规划升级全自动化系统；配送端按乡镇细分线路、匹配专属车型，结合“无驿站直送和村级点兜底”的终端布局，98个村级服务点覆盖县城及9个乡镇，借助专属物流小程序与站长激励机制，彻底打通下沉市场“最后一公里”。这种渠道下沉与终端触达优化的实践，与营销管理中的市场渗透策略高度契合，为学子们呈现了理论落地的生动案例。

在营销管理创新层面，企业以数字化工具重构消费场景。电商大数据中心以用户下单环节为核心采集点，物流数据实时更新、特色农产品等维度数据定期同步各大平台，为精准营销提供数据支撑；O2O体验馆则创新打造“地域IP+场景营销”模式，空间设计融入阳朔山水风光，整合农特产品、民宿酒店、景点资源形成可售卖的场景化陈列，配套共享直播间定期开展电商交流活动，构建起“体验-传播-销售”的营销闭环，完美诠释了营销管理中的“资源整合”与“场景构建”核心逻辑。同时，企业针对美团、多多买菜等平台的差异化时效需求，制定精准运营标准，凸显供应链管理的精细化优势。

此次研学让MBA学子直观感受到县域电商的先进性与创新潜力。通过见证企业如何以数字化破解下沉市场物流痛点，以场景化营销激活消费需求，学子们不仅将渠道管理、数据驱动营销等课程知识点与实践深度衔接，更启发自身在未来商业决策中，探索商业价值和社会价值共赢的县域经济发展新路径。

2501班供稿